Kun Manifesto Versacen Milanossa tapasi

Karismaattisen Versacen puheen keskeinen sisältö koski brändin ja sen ydinviestien pysyvyyttä ja systemaattista viestintää. Versace kertoi, kuinka Italian keskeiset muoti- ja design-talot mm. Ferragamon, Alessin, Guccin ja Versacen johdolla perustivat Italian muodin ja designin markkinointia ja myyntiä edistävän Altagamma Foundation -yhdistyksen vuonna 1992.

Yhdistyksen keskeinen tehtävä on luoda mielikuvaa Italiasta korkealuokkaisen muodin ja muotoilun maana maailmanlaajuisesti. Yhdistys valitsi jo vuonna 1992 ydinviesteikseen italialaisen laadun ja käsityön, eikä niitä ole muutettu sen jälkeen. Muun muassa sanaa luksus haluttiin välttää, koska Santo Versacen sanoin ”luksus voi usein olla myös vulgääriä, eikä sovi siten italialaiseen muotiin ja suunnitteluun”.

Versacen puhe oli jälleen hyvä muistutus siitä, kuinka pitkäjänteistä työtä brändin ja mielikuvien rakentaminen on. Ydinviestit eivät saisi horjua vaikka maailma välillä koetteleekin. Pitkäjänteisyyden pahin vihollinen on usein kiire. Muutokset toimintaympäristössä ovat nykyään nopeita, mikä vaikuttaa sekä yrityksen toimintaa että työelämään. Mutta kuten Versace meitä muistutti ”Quality requires time” pätee viestinnässäkin.

Santo Versace
(kuva Vittorio Zunino)