Blogibarometri 2010: Bloggaamisella tienataan yhä enemmän Suomessa

Suomalainen blogikulttuuri on ammattimaistunut kuluneen vuoden aikana. Bloggaaminen on edelleen ensisijaisesti hauska harrastus, mutta yhä useampaa bloggaajaa kiinnostaa myös ansaitseminen bloggaamisella. Yhä useampi myös tienaa blogillaan. Kuluneen vuoden aikana yritysten yhteydenotot bloggaajiin ovat lisääntyneet.

Viestintätoimisto Manifeston kesällä 2010 toteuttama Blogibarometri 2010 -tutkimus on jatkoa viime vuonna toteutetulle vastaavalle tutkimukselle Suomen suosituimmista blogeista ja bloggajista. Suomen luetuimpia blogeja ovat ns. lifestyleblogit, jotka käsittelevät muotia, tyyliä ja kauneutta. Suosituimpiin blogeihin kuuluvat myös ruoka- ja harrastusblogit.

Tutkimukseen kutsuttiin 150 Suomen suosituinta muoti-, ruoka- ja sisustusbloggaajaa. Tutkimus toteutettiin www-pohjaisena kyselytutkimuksena, ja siihen otti osaa 75 bloggaajaa. Tutkimukseen vastanneiden keski-ikä oli 28 vuotta, ja heistä kaksi oli miehiä ja loput naisia. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää muun muassa, miksi blogeja kirjoitetaan, mistä bloggaajat löytävät aiheensa, ansaitaanko bloggaamisella ja miten bloggaajat suhtautuvat yritysten yhteydenottoihin.

Lähes puolet suosituimmista bloggaajissa ”ansaitsee” blogillaan

Tutkimuksen mukaan bloggaaminen on edelleen ensisijaisesti hauska harrastus, jonka avulla bloggaajat ilmaisevat itseään, jakavat kokemuksia ja tietoa, herättävät keskustelua ja verkostoituvat. Blogin pitäminen on ilmaisumuoto, jonka avulla bloggaajat haluavat kertoa omista kokemuksistaan ja jakaa niitä muiden kanssa.

Vastaajista 43 prosenttia kertoo tienaavansa blogillaan, kun vastaava luku viime vuonna oli 19 prosenttia. Kuukausiansiot vaihtelevat muutamasta kympistä tuhansiin. Useimmat ansaitsevat 100 - 500 euroa kuussa.

Ansaitseminen on noussut bloggaamisen toiseksi tärkeimmäksi tavoitteeksi viime vuoden jaetulta kolmannelta sijalta. Vastaajat pitävät edelleen tiedon ja kokemusten jakamista bloggaamisen tärkeimpänä tavoitteena kuten myös vuosi sitten. Vielä vuosi sitten verkostoituminen ja kontaktien saaminen koettiin tärkeämmäksi kuin ansaitseminen.

Eniten bloggaajat ”ansaitsevat” saamalla tuotenäytteitä sekä kutsuja erilaisiin PR-tilaisuuksiin. Osa blogeista on sijoitettu jonkin kaupallisen median tai organisaation sivuille, ja bloggaamisesta maksetaan korvausta. 24 prosenttia bloggaajista saa palkkaa bloggaamisesta. He ovat pääosin muoti- ja kauneusbloggaajia. Vaikka bloggaajien ansiot ovat edelleen melko pieniä, on niiden arvo kasvanut viime vuoteen verrattuna selvästi.

”Bloggaaminen on ammattimaistunut Suomessa kuluneen vuoden aikana. Yhä useampi bloggaaja on kiinnostunut saamaan taloudellista hyötyä blogistaan, ja lähes puolet suosituimmista bloggaajista myös saa jotain korvausta bloggaamisesta. Bloginpitämisestä ei haluta tehdä kokopäiväistä ammattia, mutta sitä pidetään tärkeänä kanavana ammatillisessa kehittymisessä ja verkostoitumisessa”, kertoo viestintäkonsultti Hanna Pätilä viestintätoimisto Manifestosta.

Aiheet löytyvät omista kokemuksista

Aiheet blogeihin löytyvät useimmiten bloggaajan omista kokemuksista ja ajatuksista. Inspiraatiota saadaan myös lehdistä ja kirjoista, blogin lukijoiden antamasta palautteesta, yritysten bloggaajille lähettämistä tiedotteista ja tuotenäytteistä sekä tapahtumista. Bloggaajat ovat myös yhteisö, joka jakaa runsaasti kokemuksia keskenään. Tutkimuksen mukaan yritysten yhteydenotot bloggaajiin ovat lisääntyneet viime vuodesta. Yritykset pitävät bloggaajia kiinnostavana kohderyhmänä, jonka kautta halutaan markkinoida ja viestiä omista palveluista ja tuotteista blogien lukijoille. Tuotenäytteiden lähettäminen bloggaajille on yleistynyt selvästi viime vuoteen verrattuna.

”Suosituimmilla blogeilla on jopa kymmeniätuhansia lukijoita viikossa. Bloggaajat ovat mielipidevaikuttajia, joiden suosittelemia tuotteita on myyty joissain tapauksissa loppuun. Bloggaajan suositusta voi verrata ystävän suositukseen. Tämä on yhä enemmän ymmärretty myös yritysten markkinointi- ja viestintäosastoilla”, Pätilä arvioi.

Muotibloggaajat saavat selkeästi eniten yhteydenottoja, ruoka- ja sisustusbloggaajat vielä harvemmin. Vaikka osaan bloggaajista ollaan yhteydessä päivittäin, vastaajat suhtautuvat yritysten yhteydenottoihin myönteisesti, ja toivovat niitä jopa enemmän.

”Bloggaajat kertoivat useita esimerkkejä kömpelöistä yhteydenotoista. Yritys voi aiheuttaa vahinkoa tuotteelleen ja yrityksen imagolle vääränlaisilla toimintatavoilla. Huonot kokemukset leviävät verkossa nopeasti. On tärkeää ymmärtää mistä bloggaamisessa on kysymys, miten bloggaajia voi lähestyä ja miten eri bloggaajaryhmät eroavat toisistaan”, Pätilä jatkaa.

Lisätietoja: Hanna Pätilä, viestintätoimisto Manifesto, puh. 0400 998 133, hanna.patila@manifesto.fi Mikko Koistinen, viestintätoimisto Manifesto, puh. 040 565 5564, mikko.koistinen@manifesto.fi